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          菲亞特為什么退出中國市場?

          2020-07-14 00:02:02 來源:百車網 作者:車達人

          菲亞特為什么退出中國市場?可以總結為菲亞特的汽車產品在中國“水土不服”,銷量依舊低迷。2018年已經是菲亞特第二次退出中國市場了,第一次退出中國市場是在2008年。

          菲亞特為什么退出中國市場

          早在1999年,菲亞特與當時的南京汽車集團成立了合資品牌南京菲亞特,但是由于銷量不佳,導致南京菲亞特在2008年退出了中國市場。2010年,意大利菲亞特選擇與合資造車經驗更加豐富的廣汽集團合作,成立廣汽菲亞特,準備在中國市場“卷土重來”,可惜這幾年菲亞特的銷量依舊低迷,并于2018年再次退出中國高層。

          菲亞特雖然進入中國不算晚,但菲亞特似乎一直沒有把準中國用戶的脈。第一次進入中國市場的菲亞特希望用成熟的技術和低廉的價格獲取銷量,但幾款設計陳舊的小車完全不符合國內消費者的預期。而對于廣汽菲亞特來說,菲翔、致悅等車型盡管原汁原味,不過并沒有針對中國市場的需求做出針對性調整,而頻繁的召回更是給菲亞特的品牌形象蒙上了陰影。

          產品“水土不服”是菲亞特車型滯銷的最大原因。菲亞特在家用車上的設計風格不適合中國市場,他們也沒能做好本土化。2017年,廣汽菲亞特總銷量2273輛,同比下降82.1%。而2018年4月,他們只賣出了可憐的109輛,甚至比很多超豪華品牌的銷量還要慘淡。

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